Những thay đổi gần đây của Tencent Games không chỉ thể hiện qua báo cáo tài chính, mà còn cho thấy chiến lược phát triển mới của hãng. Năm 2025, doanh thu game nội địa của Tencent đạt 164,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 18%. Doanh thu game quốc tế đạt 77,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 33%, lần đầu vượt mốc 10 tỷ USD.
Đến quý I/2026, doanh thu game nội địa tăng 6%, còn thị trường quốc tế tăng 13%. Các sản phẩm lâu năm như Vương Giả Vinh Diệu, Game for Peace và Delta Force tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng tốt.
Game cũ vẫn là nguồn thu chính
Trong vài năm qua, Tencent đã thành công trong việc làm mới các tựa game đã ra mắt lâu năm. Thay vì chỉ phụ thuộc vào game mới, hãng tập trung nâng cấp nội dung, cập nhật gameplay, tổ chức sự kiện và duy trì cộng đồng người chơi.
Theo các chuyên gia, việc tặng quà hay phát phúc lợi chỉ giúp kéo người chơi trong ngắn hạn. Muốn giữ chân người dùng lâu dài, game cần có nội dung mới, hệ thống vận hành ổn định và chiến lược thương mại hóa hợp lý.
Tencent hiện đang đẩy mạnh chiến lược “game trường thanh”, tức những tựa game có lượng người chơi lớn, doanh thu ổn định và khả năng vận hành lâu dài. Những sản phẩm như Vương Giả Vinh Diệu và Game for Peace vẫn là nền tảng quan trọng nhất của Tencent Games.
Ngành game ngày càng tốn kém
Bên cạnh việc duy trì game cũ, Tencent cũng tăng đầu tư vào nghiên cứu phát triển, sản xuất nội dung và AI. Công nghệ AI đã được ứng dụng vào phát triển game, marketing, tương tác người chơi và tạo nội dung.
Trong quý I/2026, chi phí bán hàng và quảng bá của Tencent tăng mạnh, chủ yếu để hỗ trợ các ứng dụng AI và game mới. Điều này cho thấy ngành game đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn, nơi chi phí phát triển ngày càng cao, còn người chơi lại tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm đứng đầu.
Vì vậy, cạnh tranh trong tương lai không chỉ nằm ở việc tạo ra một game mới thành công, mà còn ở khả năng cập nhật nội dung, vận hành cộng đồng và xây dựng hệ sinh thái lâu dài.
Thị trường quốc tế vẫn tăng nhưng khó hơn
Thị trường quốc tế đang trở thành nguồn tăng trưởng quan trọng của Tencent. Năm 2025, doanh thu game quốc tế của hãng lần đầu vượt 10 tỷ USD, nhờ các sản phẩm như PUBG MOBILE, game của Supercell và Wuthering Waves.
Tuy nhiên, việc phát triển ở nước ngoài cũng ngày càng khó hơn. Tencent phải đối mặt với chi phí bản địa hóa, quảng bá, vận hành và các yêu cầu pháp lý tại nhiều quốc gia khác nhau.
Dù vậy, toàn cầu hóa vẫn là hướng đi quan trọng của các công ty game Trung Quốc. Trong tương lai, Tencent cần vừa duy trì sức sống cho các game lâu năm như Vương Giả Vinh Diệu, vừa tìm kiếm những sản phẩm mới đủ sức tạo tăng trưởng cho giai đoạn tiếp theo.